旭化成ホームプロダクツ「#真実のレシピ」、調理する人のインサイトに着目 - AdverTimes（アドタイ）

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旭化成ホームプロダクツは、調理補助用品ブランド「クックパー」のプロモーションとして、「＃真実のレシピ」を11月29日より開始した。特設サイトを公開したほか、朝日新聞の15段広告、渋谷駅田園都市線にてOOH広告を実施したほか、Web動画も配信している。

 
2021年8月、週に5日以上料理を行う300人を対象に実施した調査では、約9割が「調理時間以外の準備も含めて料理だと思う」と回答。また、「献立を考える」や「後かたづけ」を含めると合計料理時間の平均は133分。その料理時間の64%は、調理以外の時間だという。今回のキャンペーンでは、こうした調理以外の時間に「料理をする人の戸惑いや奮闘、人を想う気持ちが隠れている」として、「＃真実のレシピ」と名付けたという。

イメージキャラクターには「サザエさん」を起用。各種広告では、原作に登場するシーンをもとに「＃磯野家の近道ハンバーグ」のレシピを公開している。

11月29日 朝日新聞朝刊　15段広告より。

渋谷駅田園都市線のOOH広告では、俳優・メンズノンノモデルの中川大輔さん、お笑い芸人の「はんにゃ」川島ofレジェンドさん、クックパーブランド担当者自身の4人の「＃真実のレシピ」を掲出。中川さんはよくつくるという「＃鶏むね肉のフィーリング焼き」を、2児の父で自身のYouTubeチャンネルでも独自のレシピを紹介している川島ofレジェンドさんは「＃大根からの挑戦状」を、クックパーブランド担当の萩野千裕氏は「＃真夜中のお守り豚汁」をそれぞれ紹介している。

11月29日～12月5日、田園都市線渋谷ビッグ20 渋谷駅田園都市線付近に掲出中。

 

スタッフリスト

広告会社

電通

制作会社

電通クリエーティブX＋J.C.Spark＋STEP and STEP＋イニシャル

CD＋CMプランナー

金箱洋世

企画＋コミュニケーションプランナー

用丸雅也

C

魚返洋平、渋谷三紀、天畠紗良

AD

中尾祐輝、八武崎凌平

D

坂本亘

CPR

大聖亜希

PR

大賀遊、峯尾心

PM

清水梨聖

演出

柴田大輔

撮影

池浦新悟

照明

太田宏幸

美術

せんるいのりこ（フードスタイリスト）

PRプランナー

木村朱里、曽根拓真、宇野達平、佐藤絢子

CAS

蛯名俊介

AE

増田健、谷萌子、荒井克哉

出演

磯野サザエ、川島 of レジェンド、中川大輔

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ECD：エグゼクティブクリエイティブディレクター／CD：クリエイティブディレクター／AD：アートディレクター／企画：プランナー／C：コピーライター／STPL：ストラテジックプランナー／D：デザイナー／I：イラストレーター／CPr：クリエイティブプロデューサー／Pr：プロデューサー／PM：プロダクションマネージャー／演出：ディレクター／TD：テクニカルディレクター／PGR：プログラマー／FE：フロントエンドエンジニア／SE：音響効果／ST：スタイリスト／HM：ヘアメイク／CRD：コーディネーター／CAS：キャスティング／AE：アカウントエグゼクティブ（営業）／NA：ナレーター

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