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［旭化成ホームプロダクツ株式会社］
週に5日以上料理を行う300人に調査した「＃真実のレシピ300人の声」も同時発表。約9割が「調理時間以外の準備も含めて料理だと思う」と回答。
旭化成ホームプロダクツ株式会社 （本社:東京都千代田区、社長:澤江 潔）クックパー(R)ブランドは、「＃真実のレシピ」を、2021年11月29日（月）より公開いたします。これは料理する本人でさえ見過ごしがちなレシピの「行間」に注目し、そこに隠れた愛や想いを可視化する試みです。
「クックをパッと！」をブランドスローガンとして掲げ、料理をする方々を支えてきたクックパー(R)︎は、「つくる」工程だけが料理を構成するわけではない、と考えてきました。そこで、2021年8月、週に5日以上料理を行う300人に対して料理にまつわる調査を実施したところ、約9割が「調理時間以外の準備も含めて料理だと思う」と回答。また、「献立を考える」や「後かたづけ」を含めると合計料理時間の平均は133分。その料理時間の64%は、調理以外の時間だと判明しました。
料理には、食材の買い出し、調理時間、調理中のハプニング、後かたづけなど、通常のレシピには書かれていない工程も発生します。またそんな部分にこそ、料理する人の戸惑いも奮闘も、誰かや自分を想う気持ちも、隠れています。理想的な整ったレシピではなく、その人の等身大の愛が見えるレシピ。クックパー(R)はそれを、「＃真実のレシピ」と名付けました。
そこで、国民的キャラクターであるサザエさんを起用した朝日新聞15段広告と渋谷駅田園都市線OOH広告（巨大ポスター）を公開。ドタバタと家事に向き合う“あわてんぼう”のサザエさんには、いまの時代に慌ただしく料理をこなす人と重なる部分があると考えます。渋谷駅田園都市線OOH広告（巨大ポスター）では、サザエさんに加え、俳優・メンズノンノモデルの中川大輔さん、お笑い芸人の「はんにゃ」川島ofレジェンドさん、さらにはクックパー(R)︎ブランド担当者自身の4人の「＃真実のレシピ」を掲示しています。また、3つの異なる家庭を舞台に起こる 「＃真実のレシピ」を映像で再現した90秒のWEB CMを公開。さらに、11/29(月)～12/5(日)の期間を対象に、料理をするうえでレシピに書かれることのない、日常で起こりうる行間の体験を一行の文章で投稿していただくことで抽選で200名様にクックパー(R)5点セットが当たる「＃真実のレシピ」キャンペーンも実施いたします。
「＃真実のレシピ」実施概要 https://ahp-web.jp/true-recipe/ （2021年11月29日0時より公開）https://youtu.be/dEo07f4kqlI https://youtu.be/8ZkY5MuZdVo
週に5日以上料理を行う20歳以上、300人に調査「＃真実のレシピ」調査
本プロジェクトでは、週に5回以上料理を行う20歳以上の300名を対象にした「＃真実のレシピ」調査を実施いたしました。
調査サマリー
「＃真実のレシピ」調査
約9割が「献立を考えることも、後かたづけをすることも、料理の一部だと思う。」8割以上が「『つくる』だけが料理じゃないことを周りに理解してほしい」と回答。 レシピ本に書かれている調理時間は、実態よりも短いと思う、と約7割が回答。 「献立を考える」や「後かたづけ」を含めると合計料理時間の平均は133分。
料理の各工程の中でストレスNo.1は「後かたづけ」。洗い物でのストレスTOP3は「鍋類」「フライパン類」「保存容器類」
料理をして良かったと思う瞬間TOP3
サザエさん起用の背景
忙しなく、ドタバタと家事に向き合う現代の人々。特に、料理には、レシピに書かれることのない「行間」が多数存在します。調理時間以外にも、買い出しから食材の選別、後かたづけまで。その間にも発生する様々なハプニング。そういった、忙しない日常に隠された愛を表現したいと考えた時に、サザエさんの生きる姿勢には、現代人とも共通する点があると私たちクックパ―(R)は考えました。
家事をこなしながらサザエさんは、弟妹の面倒を見たり、タラちゃんの世話をしたり。お買い物に行く途中で財布を忘れたことに気づいて取りに帰る。そんなあわただしくも一生懸命な姿は、現代の家事と向き合う人とも共通する「愛」の部分なのではないでしょうか。
そこで、長谷川町子美術館全面協力のもとサザエさんをイメージキャラクターとして起用。新聞広告、駅内壁面広告に使用するイラストを提供いただき、サザエさんの「＃真実のレシピ」が実現いたしました。各種広告に登場している「サザエさんの近道ハンバーグ」は、原作に登場するシーンをもとに、行間を付加する形で描いています。
新聞広告
掲載日： 2021年11月29日（月）
駅内壁面広告
駅内壁面広告では、【料理時間のうち、「つくる」以外が占める割合 64%】という調査結果とともに、サザエさん、俳優・メンズノンノモデル中川大輔さん、お笑い芸人のはんにゃ川島ofレジェンドさん、旭化成ホームプロダクツのクックパー(R)ブランド担当（自身）の「＃真実のレシピ」を紹介しています。
年齢・性別・働き方・時代も異なる4人ですが、それぞれの「＃真実のレシピ」には、自分や誰かを想いやる等身大の愛が見え隠れするレシピになっています。
駅内壁面広告
駅内壁面広告 ＃真実のレシピ詳細
駅内壁面広告
駅内壁面広告 キャストからのコメント
俳優・メンズノンノモデル｜中川大輔
キャストコメント
お笑い芸人｜「はんにゃ」川島ofレジェンド
キャストコメント
WEB CM
3つの異なる家庭を舞台に、「＃真実のレシピ」を映像で再現した90秒のWEB CMを公開しました。
※新型コロナウイルス感染拡大防止のため、撮影ではフィジカルディスタンスをとり、接触を避ける配慮をしています。
90秒 WEB CM：https://youtu.be/dEo07f4kqlI https://youtu.be/8ZkY5MuZdVo
Twitter連動キャンペーンについて
「食材を刻む…前に子供におやつを渡して時間稼ぎ」
<＃真実のレシピ キャンペーン概要>
＜プレゼント内容＞
＜キャンペーン期間＞
本キャンペーン事務局から当選者の方へのみダイレクトメッセージでご連絡いたします。
旭化成ホームプロダクツ公式Twitterアカウント： https://twitter.com/asahikasei_hp
クックパー(R)ブランド商品について
クックパー(R) は、「クックをパッと！」をブランドスローガンに、料理がもっとラクに、キレイに、楽しくなる商品を展開する旭化成ホームプロダクツのブランドです。
『クックパー(R)フライパン用ホイル』 は、つるつるコーティングされたホイルで、こげつきやすい食材も油なしでくっつかずキレイにヘルシーに調理できます。
油や汁を通さず、調理器具の後かたづけもラクラク。
『クックパー(R)クッキングシート』 は、両面シリコーン加工で料理やお菓子がくっつかず、オーブンでも電子レンジでも使用できます。蒸し料理にも使え、ふっくらと仕上がります。
『クックパー(R)アク・脂取りシート』 は、二重構造でアクや油脂をしっかり取るので煮汁がキレイに仕上がります。
商品URL ：クックパー(R)フライパン用ホイル｜クックパー(R) ｜商品紹介｜旭化成ホームプロダクツ (asahi-kasei.co.jp)
旭化成ホームプロダクツ株式会社について
旭化成ホームプロダクツ株式会社ホームページURL：旭化成ホームプロダクツ (asahi-kasei.co.jp)
企業プレスリリース詳細へ （2021/11/29-12:17）
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からの記事と詳細 ( 料理は、「つくる」時間だけじゃない。レシピの「行間」に隠れた真実に光をあてる「＃真実のレシピ」公開 ~ショートムービーや、サザエさんら起用のグラフィック広告を2021年11月29日より公開~：時事ドットコム - 時事通信 )
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広報ID 13911
更新日：2021年12月01日